AssCompact 08/2020

MANAGEMENT & VERTRIEB |

MANAGEMENT & VERTRIEB | News Versicherer schrauben Werbeausgaben nach oben Vermittlung von Mitgliedschaften: ACE Partnerportal auf Makler abgestimmt (ac) Mit dem Relaunch des neuen Partnerportals läutet der ACE, Deutschlands zweitgrößter Autoclub, eine neue Ära in der Zusammenarbeit mit seinen Vertriebspartnern ein. Mit der digitalen Plattform auf www.ace-partner.de bietet der ACE nun eine umfassende State-of-the-Art-Lösung, die rund um die Bedürfnisse der Vertriebspartner aus der Finanzund Versicherungsbranche, die ACE-Mitgliedschaften vermitteln, konzipiert ist. Die ACE-Partnerplattform beinhaltet die digitale Antragsplattform für alle ACE-Vertriebspartner. Das Portal übernimmt die automatische Dubletten- und Adressprüfung mittels einer Schnittstelle zum ACE und zur Deutschen Post AG. Der Antrag wird dunkelverarbeitet und es wird sofort policiert. Die Mitgliederbestätigung wird dann direkt per E-Mail versandt. Branchenstandard für DSGVO-konforme Einwilligungserklärung erarbeitet (ac) Auf Betreiben des Bundesverband Finanzdienstleistung AfW haben sich Pool- und Vermittlerinitiativen sowie Versicherer zusammengefunden, um eine DSGVO-konforme Einwilligungserklärung zu erarbeiten. Ziel des Vorhabens ist es, Maklern und Maklerinnen eine breit am Markt akzeptierte und abgestimmte Vorlage zu bieten und einen Marktstandard zu setzen. Zusätzlich zur Einwilligungserklärung wird auch ein Muster für die Datenschutzinformation nach § 13 DSGVO zur Verfügung gestellt. Vonseiten der Initiatoren heißt es, dass es nicht möglich sei, ein verbindliches Muster für alle zu schaffen, da die Maklerbetriebe in ihren Geschäftsmodellen zu unterschiedlich wären. Daher läge es vor allem an den Anwendern, die Orientierungshilfe mit den Gegebenheiten in ihrem Maklerbetrieb abzugleichen. Die erarbeiteten Dokumente sollen von allen Beteiligten gemeinsam fortlaufend weiterentwickelt werden. Die kostenfreien Exemplare können über die Website des AfW heruntergeladen werden. (ac) Die Versicherer haben in Sachen Werbung deutlich zugelegt. Dies geht aus einer aktuellen Studie „Werbemarktanalyse Versicherungen 2020“ von research tools hervor. Demnach haben die Werbung treibenden Gesellschaften innerhalb der beleuchteten zwölf Monate – der Analysezeitraum erstreckt sich von April 2019 bis März 2020 – über 596 Mio. Euro in ihre mediale Kommunikation gesteckt. Das Plus beträgt damit 19% gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Zugleich ist die Zahl der werbenden Marken um knapp 10% gesunken auf durchschnittlich 173 Marken pro Monat. Kfz-Werbung bei fast 200 Mio. Euro Laut Studie sorgen insbesondere die Produktmärkte der Sparten Altersvorsorge, Kfz-, Kranken- und Tierversicherung für die deutliche Zunahme der Werbeausgaben. Gerade der volumenstärkste Produktmarkt Kfz-Versicherung wartet mit etlichen Werbeschwergewichten auf. So bewerben sieben der zehn werbestärksten Gesellschaften die Kfz-Versicherung. Die Werbeausgaben im Bereich Kfz erreichen in der Summe annähernd die Grenze von 200 Mio. Euro. Spezialversicherer legen zu Als auffällig bezeichnen die Analysten vor research tools insbesondere auch die starke Zunahme der Spezialver - sicherer im Werbemarkt. Während die Werbeaktivitäten der allgemeinen Versicherer und Direktversicherer jeweils um rund 20% gestiegen sind, haben sich die Ausgaben der Spezialversicherer um fast 70% erhöht. Im absoluten Vergleich vereinen allgemeine Versicherer aber nach wie vor mit knapp 60% den Löwenanteil am Gesamtwerbe - volumen auf sich. 78 August 2020

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